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可可 中超 2022-11-29 17:14:47 22 0 许家印和中超的关系

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投资足球10年多了,许家印到底给中国足球带来了什么?

投资足球10年多,许家印给中国足球带来了信心,开辟了荒野。在2019年广州恒大赛季这又获得了史上第8个中超冠军。这是恒大集团投资足球的第10个年头。而如今中国足球能取得这样的成绩,离不开这支球队后面的幕后操纵者——许家印。那么在许家印投资中国足球之前,中国足球是怎样的状况呢?那犹如一个湖泊,湖面连泛起涟漪的机会都没有,可谓是一汪死水。

一、寻找开辟点,开启新章

2002年至2015年间,中国足球一度陷入黑暗之中。球队当中一度出现了假球,黑哨等现象,此时一汪死水的足球一直不起,队员们失去信心,毫无斗志。有的俱乐部丢掉了自己的良心,忘记了初心,家长们也不愿意把孩子送到足球队里学习,不愿意在那一个充满着黑暗肮脏的地方培养孩子的兴趣。直到2010年许家印用买下了广州足球的所有版权。许家印用自己的钱砸入大海里,为了得到一些出名的球员,例如孙杨,郑智等,他视金钱如粪土。三年后的中国足球赢得冠军,给中国足球的希望。

二、增强球迷信心,点燃中国足球氛围

在许家印买下中国足球所有股权后,广州恒大也随之建立起来,这一现况给中国的球员带来的信心,给中国的球迷也带来了热情,给中国的资本也加大投资。中国的经济也随之上去了,中国的足球氛围也慢慢的好起来,我的所有好的结果一切都来源于许家印,还有他的恒大集团。为了赢得比赛,许家印全力支持中国足球队,中国足球原本的一汪死水变得生机勃勃。

许家印给中国足球带来了许多效益,而恒大也创造了中国足球这些年来的许多辉煌战绩。有的人说,或许许家印才是最懂中国足球的那一个人,能让原本一汪死水的中国足球在世界上有立足之地,许家印的确功不可没。

恒大淘宝七冠中超,许家印在做什么生意

2022-11-29晚的天河体育中心座无虚席,“嘟......嘟......嘟……”随着主裁判的三声哨响,计时板上的时间停留在94分22秒。整个体育场瞬时成为了红色的海洋,恒大球员和工作人员相互拥抱,击掌和庆贺。随着中超联赛第28轮比赛结束,广州恒大淘宝队主场以5比1大胜贵州恒丰智诚队,提前两轮锁定冠军,这也是恒大连续七年夺取中超桂冠。

七年前,作为中超联赛升班马的广州恒大俱乐部,凭借豪华阵容在第一年便上演了“凯泽斯劳滕神话”(1997年,德甲的凯泽斯劳滕队在一年时间实现了从降级到联赛冠军的逆袭),而那时还只有31岁的队长郑智,于2022-11-29高举起联赛冠军奖杯,从此开始书写中国职业足球史上的一段传奇。

首富的选择

就在夺冠前的10天,时年59岁的许家印以2900亿元的身价正式成为新的中国首富,这也是历年来身价最高的首富。作为恒大淘宝足球俱乐部的另一位老板,马云也以2000亿元成为了排行榜上第三人。除此之外,投资中国足球第一人,昔日大连万达实德的老板王健林,以1550亿元的身价排在了榜单第五位。

2010年正值中国足球陷入低谷,许家印豪掷亿元买下广州队,并公开许下“5年夺亚冠”诺言。当时的恒大只是个刚上市的地产公司,七年过去,恒大集团已成为横跨地产、金融、文旅等多领域的大型企业,总资产超过1.5万亿。许家印的个人财富,在七年间增长了逾十倍,由230亿元上升为2900亿元。

总结这七年恒大集团的运营背后,投资足球乃至体育产业,为其所带来了不可估量效应。

从重金挖来巴甲MVP孔卡打造外援三叉戟,再到高薪请世界杯冠军教头里皮执教俱乐部,同时与皇家马德里俱乐部合作打造恒大足球学校......因为国足长时间的低迷和彷徨,恒大以一种变革者的形象,引进国外职业化足球团队,重新塑造了中国职业足球的格局和发展模式。

而昔日甲A霸主大连实德的遭遇却实属惨淡。在恒大横空出世一年之后,大连实德经历了球队最艰难的时刻——实德集团几度陷入破产传闻。直到升班马大连阿尔滨重新接手球队,大连实德才以进行两队合并的方式继续生存下来。

带领球队进入中超后的大连阿尔滨集团董事长赵明阳不掩其野心,想要重现恒大的凯泽斯劳滕神话,从高薪引进凯塔,到高价追逐于大宝、于汉超,再到巨资收购实德,大连阿尔滨摆出一副和广州恒大抗衡的架势。可是面对巨额烧钱的足球行业,大连阿尔滨的美梦很快就破灭了。在大手笔投入但成绩未见起色后,俱乐部很快陷入了资金短缺的境遇。在13-14赛季中,大连阿尔滨屡屡被媒体爆出欠薪传闻,持续欠薪不可避免地带来球队战斗力和凝聚力的下降,最终在2014年让球队品尝到了降级的滋味。

恒大带领中国足球走入金元时代,资本的入驻赋予足球新的活力和竞争,但同时也给企业和球队提出了更高的运作要求。根据《2016中超联赛商业价值报告》可知,2016赛季的16只球队中,仅有常年为保级而战的延边和亚泰处于盈利,而恒大、苏宁等众豪强均连年亏损。

对于许家印和他的恒大而言,投资足球真正的价值绝不仅仅在于俱乐部的营收,如何借力足球比赛的热血和关注来打响恒大自身的品牌,才是经营足球俱乐部的关键。用他自己的话来说:“我们每场比赛只给广东体育台4万元的转播费,而央视的广告每秒15万元,我只用了很少的钱就换回了这么多的回报,你说这个投资值不值得?”

这种举世瞩目的关注度,让恒大集团收获了可观的品牌效应。在恒大俱乐部实现首个联赛冠军的2011年,尽管大环境仍然低迷,恒大却迎来了销售额59.4%的增长,突破800亿元。接连夺魁的恒大在2013年又迎来另一个高峰,作为首次登顶亚冠的中国俱乐部。。恒大地产年销售额飞速上涨,很快便坐上了中国地产商的头号交易。

与此同时,恒大很早就开始布局其他领域,随着“广州恒大”作为全国性品牌的名号愈来愈响,它也成功地吸引来自更多领域的关注,这为企业下一步转型奠定基础。

以13年亚冠决赛之夜为例,为了成功进军快消品市场,恒大从决赛前夕就恒大冰泉进行全覆盖的广告宣传,与此同时,俱乐部亚冠决赛的球衣上也出现了恒大冰泉的字样,它也成为了下个赛季球队胸前广告的常驻军。一时间,恒大冰泉在国内很快的打响知名度。除此之外,凭借比赛转播,广东卫视将恒大足校、恒大歌舞团、恒大音乐等全产业链,一起推向电视观众。到了2015年,同样的宣传策略又在亚冠决赛重新上演,原本购买了恒大胸前广告的东风日产集团在比赛时惊讶地发现,旗下品牌“启辰”的广告不知何时已经变成了恒大人寿,而恒大方面则表示称“一个月前就已通知对方,但始终未收到回应”。

这样一个小小的插曲,却足以证明球队胸前广告的重要价值。不仅是胸前一方天地的竞争,在恒大参加比赛的赛场广告牌上,经常可以看见“恒大地产,无理由退房”、或者“恒大集团,世界五百强企业”等广告字眼。

在马云以12亿元获得了恒大足球俱乐部50%的股份一年之后,已改名恒大淘宝的俱乐部于2015年11月正式登陆新三板,市值达150亿元,成为了“亚洲第一家百亿级足球俱乐部”。根据德勤会计事务所的报告显示,尽管恒大淘宝的盈利能力和世界最顶尖俱乐部存有一定差距,但这个差距正越来越小。

撬动产业

截至目前,恒大集团和阿里巴巴累计共投入金额早已超过18亿元,在投入重金后,俱乐部连续七年称霸联赛,两次登上亚洲之巅,共收获了15个冠军。除实际荣誉之外,战绩优良的俱乐部吸引了来自全国乃至世界球迷关注的目光,为了中国足球的天之骄子。

在恒大模式的带动下,同样是以房企为背景的足球俱乐部,河北华夏幸福、河南建业、杭州绿城、陕西中建、长春亚泰等球队均加大了资金方面的投入,用于改善基础设施和高薪引进教练球员。

然而,恒大却始终只有一个,七年之内也没有其他球队将其王朝推翻。一位业内人士向记者称,“恒大证明了足球其实很简单,只要买来好外援和教练,让职业的人做职业的事,同时重点发展青训,就不会有太差的时候。”

如果说恒大以其亮眼成绩和职业化运作促使其他俱乐部进行改革,那么近年来中超联赛的商业价值,更是在以恒大为首的多家俱乐部加大资本投入后而水涨船高。

2015年10月底,中超未来五年转播权以80亿元的天价成交。与此同时,各大中超俱乐部在转会市场上相继以“天价”引进了高水平的外援和外教,不仅使得中超联赛的竞技水平和观赏性都得到提升,也促使了其海外版权地图上出现了英国、法国、德国、意大利等足球强国的身影。目前,中超联赛已覆盖了90多个国家和地区。

足球所受到的广泛关注,进一步刺激了体育产业。2022-11-29,国务院就下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的46号文件。文件指出,中国体育产业发展应推进市场化,加快简政放权,未来市场规模将高达5万亿元。作为互联网企业投资足球的先声代表,阿里入股恒大不仅冥冥中预告了未来三年中国体育产业的风卷云涌之势,两家行业巨头的携手也给体育产业投资热潮添加了一把柴火。

根据国家体育总局和国家统计局的数据显示,2015年我国体育产业总规模增加5494亿元,迎来“井喷式”增长。除了80亿元的中超版权,世界各大体育IP纷纷被国内企业以天价瓜分,体育小镇项目也在多处落地。尽管中途经历了资本寒潮,但中国的体育产业仍在稳步向前发展,根据国家体育总局颁布的《体育产业“十三五”规划》,预计到2020年,体育产业总规模将超过3万亿,体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达1.0%。

像一条鲶鱼,恒大的突然杀入让沉寂已久的中国体育产业重新显现了生机,此前不断被诟病的“金元政策”也一时成为了“济世良方”。但恒大效应能否带动产业的持续发展,仍有待市场与时间的考验。

中超恒大老板许家印为什么愿意把那么多钱投资在这支球队上?球队为他带来的收益主要来自哪些方面?

让更多人知道恒大,让世界知道恒大,政府给予恒大集团更多的政策优惠,广州政府对于恒大队球队的支持是给予一定政策奖励的,减少税收等,但是你必须对球队的投入要达到政府给你的标准,比如一年要多少个亿,这些年下来优惠政策也玩的差不多了,恒大也砸不动钱了,最近2年恒大几乎没什么亮眼的引援,外援也是不怎么样的合同没到的也只能留着不用也不愿意解约再买好的外援,很明显砸不动了,其实对于那些砸钱的俱乐部都是得到市政府的一些支持的,当这些支持越来越少的时候就会萌生去意

房企救不了中超联赛,16家俱乐部濒临解散

文/孙鹏越

编辑/大风

欠薪、解散、托管,这似乎是中超联赛的主旋律。

中超联赛一直摆脱不了房地产商的“阴影”,在房企势力最猖獗的时候,中超16支俱乐部背后全部都有房企背景。被人戏称“房地产联赛”的中超,却也是最辉煌的时期。

随着房企大鳄一掷千金,里皮、贝尼特斯、卡纳瓦罗、保利尼奥、奥斯卡、佩莱等等一众在欧洲足坛声名显赫的大牌教练和超级球星,都被中超的金元足球吸引,登陆中超淘金。

英超迎来中东石油大亨,带来了全球关注量最高的 体育 赛事;中超迎来房地产巨鳄,最后却是一地鸡毛,潦草收场。

早在2010年,当时的恒大远没有现在的影响力,当时的房地产行业Top3分别是万科、保利和绿地,恒大最多排在第六名。更让恒大头疼的是自己企业知名度太低,除了业内人士以外,消费者完全不知道恒大是做什么的。

而当时的中超联赛正处于最低谷:假球、赌球、涉黑等等负面消息让足坛进入大整顿,多名足坛权贵沦为阶下之囚。国内足球的名声一落千丈,和臭豆腐划为等号。唯一能让中国球迷露出笑容的,就是春晚上调侃国足的小品。

别人只看到了中超联赛的衰败,而许家印却洞察到中超联赛背后的影响力。

恒大集团斥资1个亿,高调收购因打假球降级的广州太阳神队全部股权,将其改名为广州恒大。然后一掷千金引进巴西前锋穆里奇,这笔交易高达350万美元,是中超史无前例的身价;除强力外援以外,郑智、郜林、张琳芃等一众国家队主力都被重金挖来,让广州恒大仅用1年就重返中超,开启了恒大足球的霸主时代。

恒大一系列大手笔让它成为媒体报刊的常客,从名不经传到全国知名,恒大仅用了一年时间。许家印对自己神来之笔得意洋洋: “在中央电视台打广告的话,1秒钟大概15万元。我们一场球下来,有25家电视台现场直播,有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的球衣。一个半小时的直播时间,如果做广告,要多少钱?”

2011赛季,广州恒大升上中超以后,许家印完美诠释了“足球就是靠钱砸”的真理:斥资1000万美元,签下阿根廷国脚孔卡,仅一年时间就打破了穆里奇350万美元的转会记录。作为升班马的广州恒大,首个赛季就创造出44场联赛不败纪录,提前四轮获得中超联赛冠军,打破中超 历史 。这也是广州足球 历史 上第一次拿到顶级联赛冠军。

更令国人感到骄傲的是,在2022-11-29,广州恒大的亚冠赛场首秀,5比1大胜韩国全北现代。一举洗刷掉国内足球“逢韩不胜”、“恐韩”的耻辱记录,就在当天,广州恒大成功登上每晚7点的CCTV,举国欢呼胜利。从那时候起,广州恒大成为了中超联赛崛起的缩影,让无数球迷成为它的粉丝。

而许家印的烧钱之路并未停歇,2012年,他亲手创造了震惊世界足坛的消息:世界杯冠军教练、欧冠冠军教练,马尔切洛·里皮正式出任广州恒大主教练。在里皮的签约仪式上,全国约百家媒体及央视高规格全程直播,让世界开始注意到中超联赛。

这位国内足球史上最大牌的主教练,他的年薪高达840万欧元,奖金360万元。这个年薪水准超越皇马巴萨拜仁等一系列欧洲豪门。

里皮不负众望,带领着广州恒大击败各路亚洲豪强,拿到了中超联赛史上第一个亚冠冠军。并且作为亚洲代表出战世俱杯,和欧洲冠军拜仁正面交锋。这也是第一次有中国俱乐部,出现在世界足球的舞台上。

王健林曾说:“投入足球不会让你赚钱,但可以给你带来影响力。”随着广州恒大卫冕中超、夺下亚冠、登陆世俱杯,为母公司带足了话题热度,甚至几度登上了CCTV。恒大地产也变得家喻户晓,年销售额从2009年的303亿元飙升到了2013年的1082.5亿元。

其他房企巨头迅速看穿了许家印的套路,万达王健林、绿地张玉良、富力地产张力、河南建业胡葆森、华夏幸福王文学、绿城创始人宋卫平、佳兆业郭英成等等全国前列的房地产公司,纷纷开始收购足球俱乐部、大量投入资金引进球员。

至此之后,中超彻底成了房企手里的足球玩具。

自2014年起,国内足球市场就出现爆炸式增长,球场上座率从400万人增长到800万人,翻了一倍。据2020年中超官方统计,全年共有16.5亿人在线上观看比赛。 虽然“世界第六联赛”被网友叫嚷着凶,但国内足球还是一笔赔钱生意。

据统计,疫情之前,中超俱乐部的平均收入为6.86亿元,但引援支出、工资支出、设备支出等平均支出达到了11.6亿元,相当于每个俱乐部都在亏钱,赔本赚吆喝。 每一场比赛,纯粹是房企的移动广告牌。

而作为有16.5亿人观看的转播费用,更是微不足道。疫情之前,全部中超的转播分成是仅为6500万,平均分给16个俱乐部仅有400万多一点。这400万的分成,还不到俱乐部外援年薪的三分之一。

单凭门票、转播费、球衣等周边商品,根本无力支持每年数亿的花销。中超联赛俱乐部就如同一个巨婴,全靠母公司输血运转。

2016年,恒大斥资超过4200万欧元(约合人民币3.2亿元)引进J-马丁内斯,签约4年,他的总年薪高达5000万欧元。也就是说恒大在一名球员身上投入了超过7亿人民币,相当于10年中超转播分成。而J-马丁内斯却水土不服,几年时间仅为恒大出场16次,打进4球,相当于每球价值1.75亿。

毫无节制地砸钱,只能带来球迷们茶余饭后的谈资,却对国内足球起不到任何好的影响。

2011年,亚洲杯小组出局;2012年,世界杯亚洲预选赛小组出局;2015年,亚洲杯8强;2016年,世界杯亚洲预选赛12强;2019年亚洲杯8强;2021年世界杯亚洲预选12强赛,中国两胜一负,出线机会渺茫……

整整十年时间,国内联赛热火朝天,国外最好成绩仅仅是8强,这样的成绩显然无法让中国球迷满意。 明明钱赚得多了,训练环境变好了,为什么球越踢越差呢?

问题就在于房企大佬急于求成,过于看重成绩,砸钱请来天价外援。那些外援们领着高额年薪、还霸占着前锋和中场核心的位置,中国球员只能充当“工具人”给外援们打下手。到了国家队没有外援们的支撑,中国球员水平暴露无遗;

在国内现有的训练体系下,根本无法培养出高水平的球员。想要提高,就需要学习日本韩国,将大量的中国球员送去留洋、旅欧。但以恒大为首的房企,它们的金元策略破坏了整个足球市场,导致中国球员身价虚高。本来水平就差,还身价高,彻底断绝了外国俱乐部引进中国球员的可能性。

这样病态的金元足球,最终引来了大整顿。

金元足球这把火,足足烧了十年。到了2021年,房地产行业迎来管控最严最密集的一年,自身难保的房企巨头纷纷丢下手里的足球玩具,中超联赛热潮迅速冷冻,迈入生死存亡的严酷寒冬。

今年,足协明文要求中超、中甲、中乙俱乐部的单个财政年度总支出分别控制在6亿、2亿以及5000万人民币内,球员个人薪酬控制在税前500万、300万余120万人民币内,中超、中甲的外籍球员薪酬控制在税前300万欧元与150万欧元内。

同时,正式开始实施“俱乐部名称中性化”,要求球队名称不得含有其他法人或非法人组织名称,不得使用与俱乐部股东或股东关联方的字号、商号或品牌名称,也不得使用与上述相似的名称。

这两个措施直接打击了高薪外援,和拿足球做广告的房企们。狂热的金元足球开始降温,限薪令的出台让中超失去“钞能力”,各个球队的顶级外援纷纷离开;而“俱乐部中性化”则让所有中超球队,队名开始去企业化。

广州恒大改名广州队;山东鲁能改名山东泰山;广州富力改名为广州城;河北华夏幸福改名为河北队;上海上港改名为上海海港……

当电视转播台里,再没有出现恒大、富力、华夏幸福、绿城等房企名字,那足球就失去了作为广告的意义。资本们纷纷开始退潮。

不仅仅是场内因素,房地产行业也迎来政策收紧,楼市惨淡。作为被房企统治的中国职业足球,一旦房地产行业出现动乱,褪去了资本的光环围绕后,中超联赛就开始迅速陷入瘫痪。

据俱乐部上报经营情况统计,目前中超5家、中甲4家、中乙7家俱乐部面临经营困难并且无人接手的情况。如果赛季结束前,这些俱乐部还是没有找到下家,那么将有16家俱乐部濒临解散。

而作为8次中超联赛冠军、2次亚冠冠军的中超霸主广州恒大,它的处境更加险恶。

据第一 财经 报道,今年8月,广州恒大为了现金流,将自家的大球场以及配套公寓全部卖掉。这座造价43亿元的莲花大球场,仅仅动工一年就要全部拆除;紧接着广州恒大宣布解约主教练卡纳瓦罗,据悉他年薪高达1400万欧元(约为1.06亿元人民币),排名世界第八。

不仅如此,网络上还纷纷流传恒大将俱乐部剩余的运营费用全部收回;还要将俱乐部交给广州 体育 局托管,全面从球队撤资。

中超联赛,这个只投入却没有回报(现金流)的病态行业,最终迎来休止符。

房企和足球,究竟谁是谁的“毒药”,全靠大家自己心里揣度。如今房企的落魄,根本无力支撑起俱乐部的烧钱,中超联赛的下场只会是一场悲剧。

过去十年,房企利用足球影响力,实现了品牌与经济效益的双丰收。现在它们的潦草离场,空留一片混乱溢价的足球市场,将继续遗毒中超联赛。而亿万中国球迷心心盼望的世界杯,依然是遥不可及的梦想。

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